- Что собой представляет артикул товара
- Для чего нужны артикулы
- Разница между артикулом товара на Ozon и OzonID
- Инструкция по созданию артикула товара на Ozon
- Как начать продавать на Ozon
- Как создать артикул товара для Ozon
- Артикул товара может быть
- Критерии создания артикулов товаров
- Как придумать информативный артикул товара на Ozon
- Рекомендации по работе с артикулами товаров на Ozon
Что это такое? Артикул товара на Ozon представляет собой буквенно-цифровой код, значительно упрощающий учет, аналитику продаж. Является уникальным для одного личного кабинета, идентичная кодировка не допускается.
Как его получить? Создать и присвоить артикул товару довольно просто: достаточно нескольких кликов. Гораздо сложнее сделать кодировку информативной и понятной.
Что собой представляет артикул товара
Артикулом является уникальный код, который присваивается каждому товару в каталоге интернет-магазина. Обычно он состоит из латинских букв и (или) цифр. Индивидуальный шифр для изделия можно создать и прописать самому или воспользоваться уже готовым решением от поставщика. Во втором случае стоит обратить внимание на то, что у каждого подрядчика разные артикулы на один товар. И если вы пользуетесь услугами поставки сразу нескольких компаний, то уникальный код изделию для продажи на маркетплейсе лучше придумать самостоятельно.
Подсказка: существует целый ряд продукции, например, строительные материалы, которую потенциальные покупатели ищут именно по артикулу. Если воспользоваться таким сервисом, как Wordstat, можно узнать, часто ли пользователи интернета занимаются поиском ваших изделий и под какими артикулами они их ищут. Используя уникальные коды для своих товаров, очень просто получить дополнительный трафик клиентов из известных сервисов поиска в Сети.
Для чего нужны артикулы
- Прежде всего для учета остатков и закупки изделий. Уникальный товарный код позволяет отслеживать количество продукции, оставшейся на складах. Кроме того, он необходим при использовании программ складского учета, а также для работы терминалов оплаты и программного обеспечения бухгалтерии. Поставщики тоже иногда требуют артикул для оформления отгрузки.
- С помощью индивидуального кода продукции можно проанализировать популярность товара. Например, вам нужно понять, какие футболки покупают чаще: однотонные или с рисунком, чтобы определить целесообразность их закупок. Для этого каждому виду изделий присваивается отдельный артикул, который и выявит, что берут чаще.
- Уникальные номера способствуют также быстрому поиску продукции и оперативной поддержке клиентов. В общении с покупателем не всегда бывает понятно, о каком изделии он говорит. Чтобы быстро разобраться в ситуации, достаточно спросить у него артикул товара.
- Создавая свой собственный алгоритм построения артикулов, можно ускорить процесс возврата или обмена товара. Например, в уникальное имя продукта можно вложить название бренда, цвет изделия и размер. И когда конечный клиент захочет вернуть одежду под артикулом BEBEshirt42red, вы сразу поймете, что речь идет о красной рубашке 42 размера фирмы BeBe.
Разница между артикулом товара на Ozon и OzonID
У каждого товара, размещенного на маркетплейсе, например, Ozon, есть два уникальных номера, которые позволяют идентифицировать изделие в разных системах: артикул и ID.
Артикул является уточняющим номером продукта внутри базы продавца, он должен быть персональным для каждой единицы товара. Например, для детских носков розового и голубого цвета, имеющихся в размерах 14, 16 и 18, необходимо завести сразу шесть разных номеров:
- socks_pink_14;
- socks_pink_16;
- socks_pink_18;
- socks_blue_14;
- socks_blue_16;
Эти уникальные коды продавец прописывает в карточке товара при его загрузке.
Ozon ID — это индивидуальный номер каждого изделия, присваиваемый и используемый системой Ozon. Данный идентификатор создается в автоматическом режиме при загрузке товара на маркетплейс.
Таких идентификационных кодов на Ozon несколько. Для продавцов OzonGlobal это FBS Ozon SKU ID, когда продукция отгружается со склада торговца. В отчетах также могут встретиться FBO Ozon ID и CrossBorderOzon SKU, которые работают только для продавцов на территории России. Для торговцев из Белоруссии действует только FBS Ozon SKU ID.
Все сформированные и присвоенные артикулы можно найти в личном кабинете на странице «Товары и цены» во вкладке «Список товаров». Уникальный код изделия будет указан в столбце «Артикул».
Резюме:
- Каждый продукт на маркетплейсе Ozon должен иметь артикул в учетной системе продавца.
- ID товара создается автоматически при загрузке продукта на маркетплейс.
- Идентификаторы продукта можно найти во вкладке «Список товаров» в разделе «Товары и цены» в личном кабинете.
- В строке «Артикул» можно изменить уникальный код товара при необходимости.
- Идентификационные номера нужны для накладных, баз данных, маркетплейсов, договоров и маркировки.
- Артикулы могут включать имя производителя, модель, цвет, размер, страну и даже дату изготовления.
- Некоторые виды Ozon ID, например, FBS Ozon SKU ID, FBO Ozon ID и CrossBorderOzon SKU, актуальны лишь для российских продавцов.
Инструкция по созданию артикула товара на Ozon
Как начать продавать на Ozon
Действие № 1. Зарегистрируйтесь на маркетплейсе и войдите в свой аккаунт.
Действие № 2. Прочитайте условия оферты и примите их, если согласны со всеми пунктами.
Действие № 3. Загрузите ваши изделия.
Действие № 4. Выберите схему работы и начните продавать.
Как создать артикул товара для Ozon
- При создании уникального номера можно использовать как буквы, так и цифры.
- Рекомендуется включать в номер не менее 6 символов, чтобы его нельзя было перепутать с габаритами или ценой продукта.
- Для описания любой характеристики внутри артикула лучше использовать не более 3 символов.
- Для грамотного создания уникального номера товара нужно определить его основные характеристики и попробовать каждую из них зашифровать буквенно-цифровым значением.
Артикул товара может быть
- простым: содержать только цифры, например, 29876 или 2300563347;
- составным: состоять из латинских букв и цифр, например, 1MS74638256H или BC_758467/9357.
Критерии создания артикулов товаров
Для большего удобства работы с артикулами важно разработать единую систему их составления для всех продаваемых товаров. Уникальные номера изделий, построенные по одному принципу, будет легче читать не только вам, но и вашим сотрудникам, клиентам. Правильно составленный идентификационный код также поможет минимизировать ошибки при оформлении заказов и подсчете остатков.
Состав артикула товара на Ozon:
- Самые важные для себя и покупателя данные лучше зашифровывать в начале кода.
- Уникальный номер должен быть информативным, но не перегруженным. Второстепенные данные лучше вынести в описание товара, а такие сведения, как бренд, вид продукции, цвет, размер — оставить. Главная задача артикула — способствовать быстрому поиску нужного изделия.
Выбор обозначений на Ozon для артикула товара:
- Для составления всех артикулов желательно пользоваться одним алфавитом. Предпочтение лучше отдать латинским буквам, так как уникальные номера из них подойдут и для зарубежного рынка.
- Следует избегать букв, очертания которых похожи на цифры, например, «О» или «I», которые можно перепутать с нулем и единицей.
- Также лучше не использовать буквы с одинаковым начертанием в разных языках, например, «C», «K», «M», «А». Это избавит от ошибок при ручном наборе.
- При составлении уникальных номеров следует выбрать либо заглавные буквы, либо строчные. Так набор будет удобнее, а программы будут правильно их считывать.
- Отказ от пробелов и символов вроде звездочки, дефиса или слэша также поможет избежать программных ошибок, например, при выгрузке базы в таблицу Excel.
- Использование и буквенных, и числовых значений в коде не даст перепутать артикул с датой или номером телефона при переносе все в тот же Excel.
- В случае очень длинного артикула для удобства чтения лучше разбить его на части нижним подчеркиванием, но не дефисом или пробелом.
- Никогда не начинайте код с цифры «0». Это может ввести в замешательство многие программы.
Как придумать информативный артикул товара на Ozon
Для создания качественного, полезного, удобного всем артикула достаточно выполнить всего три действия.
Действие № 1: разложить товар на основные составляющие.
Например:
- страна изготовления;
- имя производителя;
- имя поставщика (это не всегда одно и то же лицо с производителем);
- год выпуска;
- цвет изделия;
- сезон (если речь идет об одежде);
- основной материал (ткань);
- размер (габариты);
- опции или аксессуары (при наличии в комплекте).
Действие № 2: присвоить каждому выбранному параметру цифровой или буквенный код.
Например:
- Для кодирования страны изготовления удобным решением будет воспользоваться справочником телефонных кодов. Код России по нему будет «7», Китая — «86».
- Шифруя имя производителя или поставщика, можно взять первые две-три буквы его официального названия или аббревиатуру, например, AP (Apple).
- С годом выпуска проще: достаточно указать его две последние цифры, например, «23».
- Для кодировки цвета изделия лучше выбрать буквенные обозначения — «BL» для black, «BE» для beige и т. д.
- Сезон для одежды или обуви можно обозначить цифрами. Например, осень-зима — «1», весна-лето — «2».
- Основной материал тоже бывает полезно зафиксировать в артикуле. В таком случае каждому типу ткани присваивается свой номер: шелку — «01», шерсти — «02» и так далее.
- С размером или габаритами изделий все и так понятно. Просто добавляем нужные значения в уникальный код товара, можно через нижнее подчеркивание, чтобы цифры не сливались с номером ткани или сезона.
- Если у представленного изделия есть какие-то опции или аксессуары, информацию об этом также стоит поместить в артикул, например, добавив слово «case» (чехол).
Действие № 3: соединить все коды вместе.
Вот несколько наглядных примеров того, как присвоить артикул товара на Ozon:
Пример артикула для женского платья:
- страна изготовления (Россия) — 7;
- имя производителя — ZARA;
- имя поставщика — совпадает с именем производителя, поэтому ничего не ставим;
- год выпуска — 22;
- цвет изделия (черный) — BL (от black);
- сезон (весна-лето) — 2;
- материал (шелк) — 01;
- размер — 44;
- опции или аксессуары (пояс) — BELT.
В итоге получается следующий артикул — 7ZARA22BL2_01_44BELT. Глядя на него, вы увидите все особенности товара. Постоянные покупатели тоже со временем начнут легко читать ваши артикулы, если все они выстроены по одному принципу.
Пример артикула для детской игрушечной машинки:
- страна изготовления (Китай) — 86;
- имя производителя — не имеет значения;
- имя поставщика — 01 (просто порядковый номер одного из поставщиков);
- год выпуска — не имеет значения;
- цвет изделия (синий) — BU (от blue);
- сезон — несезонный товар;
- материал (пластик) — 04;
- размер (длина 53 см) — 53;
- опции или аксессуары — нет;
- номер ID для большей уникальности — 01.
Складываем все, и получается следующий артикул: 86_01BU04_53_01. Этот же уникальный код игрушки можно записать и без нижних подчеркиваний: 8601BU045301.
Для экономии времени можно воспользоваться уже имеющимся артикулом товара, скопировав его у поставщика. Это работает в случаях, когда вы используете продукцию только от одного снабженца или производителя.
Рекомендации по работе с артикулами товаров на Ozon
- Правильно созданный и хорошо проработанный артикул может дать намного больше, чем вы думаете. Заранее определите, какую отчетность вам нужно будет получать по товару, и включите эти параметры в его уникальный номер.
- Если вам не требуется никакой дополнительной информации о проданном товаре, тогда не тратьте время, не нагружайте артикул ненужными для вас сведениями. Не делайте его слишком длинным. Достаточно просто включить основные характеристики товара и добавить для уникальности ID как на примере создания артикула для игрушечной машинки.
- В каждой товарной группе могут быть свои важные нюансы, поэтому всегда дорабатывайте схему создания уникального номера при вводе новых продуктов.
Пробуйте использовать артикулы товаров для определения каналов, с которых пришли покупатели. Сегодня разработано много полезных скриптов, которые «подставляют» в самый конец артикула цифры, идентифицирующие источник, с которого появился пользователь.
Например: «01» для «Я.Директ»; «05» – email-рассылка; «06» – социальные сети и т. д. С помощью такой дополнительной кодировки оператор, принявший звонок или заявку, сразу определит, откуда клиент узнал о товаре. Для анализа перспективного рынка сбыта продукции эта информация является очень ценной.
Конечно, составление артикулов для всей товарной линейки и их добавление в сервисы Ozon требуют много времени и внимания. Но в самом начале ведения бизнеса уйти от этого никак не получится. Нужно просто запастись терпением. В дальнейшем, когда в каталог нужно будет добавить всего 3-4 новые позиции, делать эту работу вы сможете намного быстрее.
Помните, что артикулы смогут упростить поиск товара и систематизировать учет складских остатков. Кроме того, они косвенным образом позволяют привлечь больше потенциальных клиентов через поисковики. Потратьте достаточно сил на создание уникальных номеров изделий, и это обязательно окупится.
Чек-лист "11 способов заработать деньги 
Видео с закрытой конфереции по заработку на Озон
