Вкладка “Автоматизация”

Как работает автоматизация?

Чтобы автоматизация работала, ее нужно активировать с помощью тумблера.

Автоматизация может работать тремя способами:

Через избранные фразы.
С использованием правил.
С помощью контроля органики.

Автоматизация через избранные фразы

При включении настройки «Через избранные фразы» сервис будет постоянно автоматически проверять и перепроверять все фразы в РК на совпадение с избранными фразами по кластеру/пресету, если совпадений нет — перемещать в исключения. Если кластер/пресет изменился и стал релевантным — возвращать из исключений в показы.

Рекомендация! Вы можете заранее загрузить список релевантных кластеров в функционале «Мои кластеры».

Функционал “Мои кластеры” целесообразно использовать для новых рекламных кампаний. Как это работает: создаётся список кластеров, после активации списка в разделе «Мои кластеры» запускается процесс автоматизации.

Важно учитывать механику работы маркетплейса: Wildberries самостоятельно анализирует запросы на релевантность товару, наличие трафика и вхождение в другие оптимизированные фразы. Только после успешной индексации WB добавляет фразу в список ключевых слов вашей кампании.

Как только фраза появляется в кабинете селлера, она поступает в сервис по API. Наша система автоматически сопоставляет ключевые слова из РК с вашим активным списком кластеров. При совпадении кластер перемещается в категорию «Избранные» и помечается зеленым индикатором.

Важно! Пока Wildberries не добавит фразу в кампанию, она не отобразится в Биддере, поэтому необходимо дождаться индексации, которая может продолжаться в течение всего времени работы РК.

Даты учета статистики — за какой период учитывать статистику по кластерам (можно выбрать другие варианты в выпадающем списке).

Работа с правилами

При включении настройки «С использованием правил» вы можете создавать правила, которые позволят автоматизировать перенос кластеров в избранные фразы или исключения.

Ниже вы увидите все ранее созданные вами правила и следующую информацию по ним:

Статус — активно правило или нет. С помощью переключателя можно включить или отключить работу конкретного правила, в РК может быть активно до трех правил.
Название — название правила, его можно всегда изменить.
Правило — показатели включенные в правило, которые можно всегда изменить.

Количество срабатываний — сколько раз правило сработало. При нажатии на число, вы будете направлены во вкладку “История изменений” в блок правил, где сможете увидеть у каких кластеров правило меняло тип. Подробнее рассказали об этом здесь.
К каждому правилу имеется “корзина” для удаления правила, а также “карандаш” для перехода на страницу редактирования правила.

Если у вас нет ни одного правила, то данный список будет пуст и вы можете создать правило нажав на кнопку “Добавить правило”.

Создание правила

Для создания нового правила вам нужно нажать на кнопку “Добавить правило”. При нажатии на кнопку открывается окно создания правила. В окне вы можете задать сценарий поведения Биддера в той или иной ситуации при помощи одного или нескольких показателей.

В блоке “Показатели” вы можете настроить по всем показателям, доступным при анализе статистики по кластерам. По умолчанию показывается один показатель, но нажатием на кнопку “Добавить показатель”, происходит добавление показателей. Также справа есть значок корзины, для удаления показателя.

В поле “Показатель” вы можете выбрать из следующих показателей:

Кол-во показов.
Кол-во кликов реклама.
Клики общие Джем.
Корзины общие Джем
Видимость в поиске в %.
CTR.
CPC.
Затраты.
Заказы реклама.
СPO реклама.
Корзины реклама.
CR реклама.
ДРР реклама.
Заказы общие Джем.
СPO Общий.
CR Общий.
ДРР Общий.
Рейтинг эффективности кластера.

Важно! Все показатели по Джем доступны только при наличии активной подписки Джем. Если подписки Джем нет, то выбор по данным показателям в создании правила будет недоступен. При наведении на показатель, вы увидите информационную всплывающую подсказку.

Если правило с показателем Джем было добавлено, когда у вас была активна подписка, но она закончилась, в этом случае:

Правило будет выключено, тумблер включения правила будет не доступен
При возобновлении подписки, тумблер включения правила разбокируется, но правило автоматически не включится.

В поле “Условие” вы выбираете один из следующих вариантов:

Больше — если показатель больше или равен заданному значению, то выполняется действие.
Меньше — если показатель меньше или равен заданному значению, то выполняется действие.
Диапазон — если показатель входит или равен заданному интервалом значению, то выполняется действие.

В поле “Значение” вы задаете точное значение показателя или диапазон.

В поле “Действие” вы выбираете, что будет происходить с ключевыми кластерами, когда они подойдут под указанные показатели. Вы можете выбрать из следующий вариантов:

Перенести в исключения — сервис изменит тип кластера на «Исключения».
Перенести в избранные/фиксированные фразы — сервис изменит тип кластера на «Избранные/фиксированные фразы».

После вы можете задать диапазон дат, когда будет действовать правило.

Важно! Можно не выбирать дату, тогда правило будет работать всегда.

Таким образом, вы можете создать правило, в котором могут быть заданы до 5 условий, работающих одновременно и задать период действия правила.

Например, вы хотите создать правило со следующими условиями:

Количество просмотров запроса больше или равно 100, но меньше или равно 200.
CTR меньше или равен 2.
Переносить данный кластер в избранные фразы.
Правило должно действовать с 7 по 31 августа 2024 года.

Данное правило будет выглядеть так:

При срабатывании настройки также, как и в других типах автоматизации, в столбце количество срабатываний вы увидите количество срабатываний.

Количество срабатываний — сколько раз автоматизация сработала. При нажатии на число, вы будете направлены во вкладку “История изменений”. Подробнее рассказали об этом здесь.

Контроль органики

Эта настройка для тех, кто умеет зарабатывать на органике и не хочет платить дважды.

Как это работает:

Если артикул органически выше заданного места, кластер временно выключается из рекламы.
Как только органика падает, кластер возвращается в показы.
Кластеры автоматически исключаются и возвращаются, без ручной работы.

Контроль органики может работать как самостоятельно, так и параллельно с другими автоматизациями.
Важно! Автоматизация является приоритетной (если работает автоматизация и Контроль органики — автоматизация сработает первой).

Вначале включите тумблер Контроля органики, затем настройте диапазон органических мест от 1 до 100 либо выберете условие выше от определенного органического места. Органическая позиция считается без рекламы, что дает вам видеть чистую выдачу.

При активации происходит автоматическое добавление в исключения фраз (кластеров), по которым ваш артикул находится на органической позиции выше заданного места или диапазона мест. Фраза (кластер) будет снова возвращена в показы, как только органическая позиция артикула по ней станет ниже заданного места/диапазона мест. Данная опция позволяет существенно оптимизировать затраты на РК, за счет временного выключения из рекламы фраз (кластеров), по которым артикул находится органически высоко на странице.

Проверка осуществляется для топ 100 кластеров по показам в РК и исключений, которые были произведены согласно настройке “Контроль органики”:

Ключевые фразы подходящие под перенос, переносятся в исключения. Исключения, подходящие под перенос, переносятся в ключевые.
Избранные фразы подходящие под перенос, переносятся в исключения. Исключения, подходящие под перенос, переносятся обратно в избранные.

Ниже вы увидите количество срабатываний — сколько раз автоматизация сработала. При нажатии на число, вы будете направлены во вкладку “История изменений” в блок Контроль органики, где сможете увидеть у каких кластеров автоматизация меняла тип.

Важно! На список избранных фраз контроль органики не распространяется. Также настройка не сработает, если кластер был исключен вручную.

Тип Контроль органики работает только для рекламной кампании, в которой участвует только 1 артикул. Если в РК добавится второй артикул, автоматизация по типу Контроль органики выключится, и тип управления изменится на Избранные фразы.

Контроль органики в таком случае будет недоступен для включения:

Если в РК было больше одного артикула, но в дальнейшем остается один артикул, то Контроль органики разблокируется (будет доступен для выбора). Но автоматически не включится.

Во вкладке Управление кластерами в РК вы можете видеть кластеры, которые подходят под Контроль органики. Они подсвечиваются зеленой иконкой.