Что это? Артикул товара на Wildberries – это уникальный набор цифр, который указывается на карточке в верхнем левом углу под названием. Служит для идентификации ассортиментной единицы, облегчения складского учета, поиска нужной позиции.
Как использовать? Артикул нужен не только продавцам, но и покупателям, оплачивающим товары на Wildberries. С помощью этого кода можно легко найти нужную позицию на сайте или в приложении WB.
Зачем нужен артикул товара на Wildberries
Артикул товара на Wildberries служит для уникального обозначения товарной позиции и присваивается каждому продукту, реализуемому на маркетплейсе, для того чтобы облегчить его поиск.
Изначально с этой целью пользовались также дополнительными обозначениями – артикулами поставщика, цвета и ИМТ.
Новая форма, с помощью которой можно добавить спецификацию, не требует указания этих характеристик. Например, если речь идет о свитшотах, имеющих одинаковый формат и пошив, в старой форме они обозначались одинаковыми номерами, отличие было только в техническом символе, передававшем цвет. Обновленная версия сайта, которой селлеры пользуются на сегодняшний день, предусматривает автоматическое присвоение товарным позициям цифрового обозначения.
В последней версии сайта не предусмотрено использование артикула цвета, находившегося прежде в разделе «описание». К примеру, раньше для водолазки серого оттенка использовалось обозначение 5859743/24, а бежевой водолазке от этого же поставщика с аналогичным пошивом присваивался артикул 5859743/26. По новым правилам селлер может использовать одну карточку для создания нескольких наименований товара с указанием дополнительных характеристик, в том числе и цвета.
Как искать товар по артикулу в Wildberries? Для того чтобы упростить для пользователей поиск товаров на маркетплейсе по артикулу, введено присвоение индивидуальных номеров, которые указываются в карточке ниже основного наименования товарной позиции. Продавцы имеют возможность скопировать такой цифровой индекс для отправки потенциальным приобретателям продукции.
Артикулы используются для:
- Упрощения поиска товаров на сайте маркетплейса, в базе данных магазинов и в поисковых системах.
- Удобства и автоматизации учета товарных остатков на складах – артикулы дают возможность отслеживать количество оставшихся доступных к продаже единиц товара и своевременно дополнительно заказывать необходимые для пополнения запаса объемы продукции у поставщиков.
- Ускорения доставки заказов – артикулы дают возможность оперативно искать конкретные позиции на складах и отправлять их покупателям.
- Оптимизации системы рекомендаций – анализ поведения пользователей сайта торговой площадки и внимания, которое они обращают на определенные товары, позволяет с помощью артикулов предлагать им приобрести ту или иную продукцию, что дает возможность повысить объем продаж.
- Повышения качества работы с покупателями за счет высокой скорости обработки данных, удобной системы учета и автоматизации большинства процессов – указав номер артикула, пользователи имеют возможность сообщать в службу поддержки о проблемах, возникших с заказом того или иного товара.
Условные обозначения артикулов
Вид цифрового обозначения может меняться – занимая цифробуквенный код под изображением штрих-кода полностью или частично в зависимости от того, какой тип артикула (SKU, EAN или UPC) используется в карточке товара. Как именно составлен такой цифровой индекс, определяется рынком, на котором реализуется продукция. SKU используется на сайте Wildberries для внутренней кодификации селлера, EAN предназначен для европейского рынка, а UPC — для американского.
SKU (Stock Keeping Unit в полном английском варианте) можно перевести на русский язык по-разному. Чаще всего встречается вариант «единица складского учета». Существует ряд альтернативных версий, однако непривычное звучание делает их менее удобными для использования. Профессионально работающие на маркетплейсе продавцы решают вопрос, просто транслитерируя, иными словами, перекладывая латинские буквы на кириллицу, и пользуются аббревиатурами СКУ или СКЮ.
SKU номер служит уникальным складским идентификатором или индивидуальным цифровым кодом, присваиваемым всем группам товаров, которые входят в ассортиментный ряд поставщика. Этот артикул позволяет получить доступ к полной информации о конкретных продуктах.
Читайте также: Топ товаров для продажи на Wildberries в 2023 году
Поиск товара по артикулу SKU на Wildberries это в первую очередь удобство и скорость. Цифровой идентификатор позволяет сотрудникам компании получать всю необходимую для обработки заказов информацию о том или ином товаре. К примеру, по коду можно моментально определить не только, что имеются в виду набор из пяти плиток горького шоколада без сахара с миндалем и изюмом Nilambari, но и получить точные данные о том, где и на какой полке он хранится.
SKU часто путают с UPC – цифробуквенным кодом, который используется при реализации продукции на рынках Соединенных Штатов Америки. Спутать их несложно, ведь оба являются частью системы учета товарных позиций. В артикул Universal Product Code входят цифровые и буквенные обозначения, которые содержат все необходимые данные как о товарах, так и об их производителях. Разница между этими кодами состоит также в правилах их составления. Если для Stock Keeping Unit допускается формирование по принятым в компаниях нормам, то коды UPC всегда составлены в соответствии с единым международным регламентом.
UPC отличается от SKU также и тем, где можно найти соответствующий артикул товара на Wildberries. Разница заключается в том, что первый располагается на ценниках для покупателей, а второй предназначен исключительно для использования сотрудниками компании и его размещают на транспортной упаковке.
Артикул, указанный в карточке товара маркетплейса Wildberries, представляет собой уникальную комбинацию цифр, которая присваивается каждой товарной позиции для упрощения поиска по сайту или в приложении. Найти требуемый товар можно, просто введя цифровой код в строку поиска, причем аналогичным образом можно отыскать нужную продукцию через поиск Яндекса или Google.
Создание артикула на Wildberries
Для того чтобы создать карточку товара, необходим артикул.
Далее заполняем карточку, зайдя в личный кабинет и выбрав в разделе «товары» подраздел «карточка товара», после чего появится меню, в котором нужно нажать «выбрать товар».
Затем появляется окно для внесения всех требуемых данных: наименования, бренда изделия, страны производства, пола, артикула, состава и процентного соотношения, цвета, стоимости, размера, комплектации, веса, основных потребительских характеристик и дополнительных данных. Все разделы требуют тщательного и внимательного заполнения.
Далее следует поместить краткое (не больше, чем на одну тысячу знаков) описание, которое должно содержать всю основную информацию о конкретной товарной позиции – все, что с вашей точки зрения необходимо знать покупателю, перечислив уникальные характеристики и преимущества, отличающие данный продукт.
Ниже предусмотрено поле для добавления в карточку товара ключевых слов, которые помогут потенциальному покупателю отыскать ваш товар.
Правила работы с артикулом товара на Wildberries
Как узнать артикул товара на Wildberries? Когда речь идет о продаже продукции, изготовленной другими компаниями, как правило, товарам уже присвоены идентификационные коды, которые принято указывать на бирках или специальных наклейках. Если нужно реализовать собственную продукцию, за создание артикула для размещения товаров на маркетплейсе придется взяться самостоятельно.
Правила позволяют селлерам присваивать собственные уникальные коды товарам, выпущенным другими производителями. Если созданные вами идентификаторы будут представлять собой не случайный набор символов, а хорошо продуманные комбинации цифр, они значительно упростят работу на торговой площадке.
Зачастую при заполнении карточки не требуется замены артикула, особенно если велика вероятность того, что покупатели будут искать товар именно с его помощью. Возьмем для примера реально присутствующую на сайте Wildberries позицию – «светильник, лампа настольная, настольная лампа для школьника».
Введя эти данные в поисковую строку, можно будет обнаружить множество похожих предложений, однако велика вероятность, что среди них попросту не окажется той конкретной лампы, которая была вам нужна.
А вот при поиске по артикулу 43624621 вы моментально найдете требуемую позицию, независимо от того, использовалась ли поисковая строка на сайте компании или поисковая система (Яндекс, Google и т. п.). Если изменить артикул товара Wildberries, покупатели, которым нужен именно этот светильник, не смогут увидеть его в вашем магазине.
Чтобы понять, целесообразно ли изменять артикул, воспользуйтесь сервисом wordstat.yandex.ru, вбив в поисковую строку цифровой код товара. Если по нему ищет данный продукт достаточно большое количество потенциальных покупателей, замена может навредить. Если человек, сделавший запрос, увидит ссылку на предлагаемую вами товарную позицию, он скорее всего перейдет по ней, ведь Wildberries сегодня – невероятно популярная у потребителей торговая площадка.
Максимально упрощают работу артикулы, не просто представляющие собой случайный набор буквенных и цифровых обозначений, а несущие максимум полезной для потенциального покупателя информации о товаре.
Артикул может содержать информацию о:
- стране-изготовителе;
- компании-производителе;
- поставщике;
- дате выпуска;
- цвете;
- сезонности (для одежды и обуви);
- материале;
- коллекции (для обуви, одежды и т. п.);
- дополнительных характеристиках и преимуществах товара.
Читайте также: FBS Wildberries: плюсы, минусы, нюансы работы
Для удобства нужно присвоить каждой из перечисленных характеристик цифровое или буквенное обозначение, например, указать телефонный код (для России +7, +375 для Беларуси и т. д.), сокращенное наименование компании, которая производит или поставляет товар, к примеру: CK – Calvin Klein. Дату выпуска обычно указывают в виде двух последних цифр года. Цвет обозначается условным сокращением, например: YE – yellow. Материалу можно присвоить одну или две цифры. Рекомендуется для одежды, обуви и других подобных товаров указывать сокращенное название коллекции или присваивать ей цифровое обозначение. Вся информация должна быть зашифрована таким образом, чтобы в дальнейшем нужные данные можно было без труда получить, просто взглянув на идентификатор.
Следуя приведенным выше рекомендациям, можно сформировать артикул, посмотрев на который, будет несложно понять, что представляет собой конкретная товарная позиция, чтобы, к примеру, ответить на возникшие у потенциального покупателя вопросы.
Инструкция по генерации штрих-кода на Wildberries
Не следует путать штрихкод с артикулом товара – последний входит в штрихкод в качестве дополнения.
Требования Wildberries к штрихкодам
Штриховые коды должны быть уникальными и разными для каждой товарной позиции.
Этикетки для баркода на Wildberries имеют стандартизированные размеры: 40×30, 58×30, 58×40 или 58×60 миллиметров. Длина цифрового артикула в штрихкоде не должна быть больше 20 символов.
Знаки в цифровом идентификаторе, нанесенном на коробку, должны быть высотой от 5 до 8 мм, а четыре последние цифры – в 1,8 или 2 раза выше.
Генерация штрихкода
Для того чтобы создать штриховой код для использования на Wildberries, нужно, зайдя в личный кабинет, перейти к разделу «загрузки», затем «баркоды». После выбора пункта «генерация штрихкодов» следует задать нужное количество штрихкодов и нажать на кнопку «сгенерировать штрихкоды». Далее нужно скопировать полученные коды и отредактировать в текстовом редакторе.
Распечатка
Прежде чем распечатывать баркоды, убедитесь в том, что они содержат указания артикула, цвета, размера, состава, страны производства, необходимые данные о поставщике и картинку таможенного союза.
Затем необходимо распечатать коды на бумаге с клеящим слоем, используя специальный термотрансферный принтер для этикеток.
Товарными артикулами принято называть уникальные коды, которые упрощают как работу селлеров, так и поиск нужных товаров клиентами. Создание своего кода помогает сделать работу с магазином более комфортной. Однако не следует менять уже существующий артикул, который присвоил поставщик, если он используется большим количеством покупателей для поиска товарной позиции через поисковую строку сайта Wildberries или популярные поисковики.
Чек-лист "11 способов заработать деньги 
Видео с закрытой конфереции по заработку на Озон
