Подраздел “Мониторинг полок”

Этот модуль предназначен для мониторинга видимости ваших товаров и артикулов конкурентов в блоках «Смотрите также» (рекомендательные полки Wildberries). Инструментарий раздела позволяет объективно оценивать эффективность рекламного продвижения. По умолчанию статистика охватывает последние 30 дней, однако в правой части панели вы можете задать любой другой интервал для анализа.

Прямо из этого раздела доступна бесшовная навигация для смены артикула, а также быстрый переход к инструментам SEO-оптимизации и управлению рекламными кампаниями.

Статистика и фильтры

В разделе доступны настройки фильтрации по источнику трафика:

• Все — общая статистика;
• Без рекламы — только органические позиции;
• Реклама — позиции, достигнутые с помощью инструментов продвижения.

Кроме того, вы можете сузить область анализа, выбрав конкретную модель логистики — например, отобразить позиции только для товаров, отгружаемых со склада маркетплейса (FBO) или со склада продавца (FBS).

Такой подход помогает анализировать видимость конкретных партий товара в зависимости от выбранной схемы работы.

Эти фильтры влияют на расчет следующих показателей:

• Средняя позиция за последние 7 дней — медианное значение позиций товара среди всех полок.
• Количество полок:
  • Первое число — количество полок, где карточка товара занимала место не дальше 500 за последние 7 дней.
  • Второе число — общее количество полок, в которых находилась карточка товара за выбранный период.

Распределение позиций по рекомендательным полкам за последние 7 дней можно просматривать в виде внутреннего рейтинга:

• Топ 1 — количество полок, в которых карточка товара находилась на первом месте.
• Топ 5 — количество полок, в которых карточка товара находилась в первой пятёрке.
• Топ 10 — количество полок, в которых карточка товара находилась в первой десятке.
• Топ 30 — количество полок, где товар был в первой тридцатке.
• Топ 60 — количество полок, где товар входил в первые шестьдесят мест.

Можно быстро фильтровать товары, нажав на интересующую вас топ.

Также при клике на фиолетовую кнопку «Динамика ТОПов», открывается окно с историей топов (подробнее ниже).

Вы также можете отсортировать артикулы по выручке, цене с СПП, средней позиции и выгрузить все товары с их показателями в Excel.

Есть функционал “Настройка таблицы”с помощью, которого вы можете:

• включать/выключать отображение показателей.
• изменять порядок столбцов (внутри группы) или менять порядок групп в таблице, просто зажмите показатель и вы сможете перетащить его ниже или выше.
• Включить для отображения абсолютно все показатели группы можно с помощью кнопки “Все столбцы”:

Динамика ТОПов

Динамику топов можно посмотреть в виде таблицы или графика.

В таблице отображаются данные по дням и по заданным фильтрам, а именно:

• Количество рекомендательных полок, по которым товар входит в ТОП (по средней позиции за день). Рядом с каждым топом указана его доля от общего количества полок с позициями. Также около каждого числа указывается изменение количества полок в сравнении с предыдущим днем. Зеленая цифра указывает на рост, а красная — падение.

• Всего по карточке:
  • Показы карточки.
  • Полки с позициями.
  • Средняя позиция.
  • Продажи.

Важно! Выбор по наличию товара в рекламе влияет на все показатели, за исключением продаж. Продажи всегда общие по карточке и по последнему дню данные будут на следующий день.

Все эти показатели можно посмотреть в виде графика.

Позиции по полкам

В этом блоке представлен список полок (товаров), в которых находится карточка, а также его позиции в этих полках. Чтобы увидеть полки, в которых карточка товара начала показываться за последние 7 дней — переключитесь на раздел “Новые”.

Если необходимо найти полки, по которым товар пропал из поля видимости сервиса или совсем перестал показываться за последние 7 дней, переключитесь на раздел «Выпали».

Воспользуйтесь функцией поиска для быстрого нахождения нужных артикулов.

Кроме того, можно включить тепловую карту, которая визуализирует примерный процент пользователей, увидевших товар в данной полке (подробности можно найти ниже).

Таблица с полками включает в себя следующую информацию:

Акции — информация о том, участвовал ли товар в акции в определённый день (этот столбец можно скрыть).

Продажи — сколько было продаж в определенный день и как это число изменилось в сравнении с прошлым днем.

Товар — перечень товаров, в рекомендательных полках которых показывался анализируемый артикул.

Кол-во дней с рекламой — сколько дней товар был в рекламе в полках за выбранный период.

Цена (с СПП) — текущая цена товара конкурента со скидкой постоянного покупателя (скидка WB).

Показы карточки в поиске — показатель для сравнения карточек, отражающий суммарное прогнозное количество показов карточки в поиске за выбранный период. Рассчитывается на основе частотности запросов и видимости карточки по этим запросам в разных регионах.

Кол-во полок в ТОП-10 — количество карточек товаров конкурентов, в которых товар находится в блоке «Смотрите также» среди первых 10 позиций за выбранный период.

Кол-во полок в ТОП-100 — количество карточек товаров конкурентов, в которых товар находится в блоке «Смотрите также» среди первых 100 позиций за выбранный период.

Выручка за период — выручка артикула с учетом невыкупленных товаров за выбранный период.

Ср. позиция — для расчета средней позиции используется формула медианы. Медиана позволяет найти наиболее точное среднее с учетом частоты значений.

Изменения за период:

• 7 дней — изменение позиции товара за последнюю неделю. Красный цвет означает падение, а зеленый — рост;
• 30 дней — изменение позиции товара за последний месяц. Красный цвет означает падение, а зеленый — рост.

Каждая полка показывает данные о позиции товара за выбранный период, а также информацию об участии в акциях и количестве продаж.

Вы можете закреплять артикулы, чтобы было удобно следить за ними! Для этого наведите курсор на заголовок товара и нажмите на иконку “булавки”.

После этого все “закрепленные” запросы будут иметь фиолетовую “булавку”, а также продублируются во вкладке “Закрепленные”.
Во вкладке “Закрепленные” отражаются только те запросы, которые были закреплены. В списке закрепленных может быть только 25 запросов. Если лимит достигнут, то для нового “закрепления” нужно открепить один из запросов. Открепление происходит также по нажатию на “булавку”. Таким образом, вы сможете отслеживать только нужные вам артикулы.

Важно! Позиция за “сегодня” фиксируется в течение дня.

Рядом с позицией отображается изменение относительно предыдущего дня. Зеленая цифра указывает на рост, красная — на падение.

Позиции могут быть:

• Без цвета — товар не использовал рекламу.
• Фиолетовый — товар использовал рекламу.

Если товар был в рекламе, также будет показано, с какого места произошел подъем.

Вы также можете отсортировать полки по выручке, выгрузить их показателями в Excel и настроить отображение таблицы.

Тепловая карта

При активации тумблера «Тепловая карта» будет отображён предполагаемый процент аудитории, которая увидит карточку товара в выдаче.

Кроме того, над таблицей появится цветовая маркировка показов товара. Чем ближе к первой позиции, тем более зелёным будет цвет. Чем дальше от первой позиции (до 200-й позиции), тем более красным будет цвет.

В фильтре можно выбрать любое значение % видимости, нажав на ячейку. Подсветятся только эти значения. Можно выбрать несколько значений Таким образом, можно выбрать для отображения какие-то определенные “сегменты” трафика:

• например, выбрать только «зеленые» сегменты, чтобы подсветить те кластеры (запросы, полки или категории), в которых карточка находится в ТОПе.
• или наоборот — «красные», чтобы понять, где следует поработать над позициями!

График

Вы можете просматривать динамику позиций товаров по полкам в графическом виде.

По умолчанию будет отображаться график для товара с самой высокой выручкой, но вы можете выбрать до 5 полок для отображения одновременно.

При наведении на график появится всплывающее окно с:

• Датой.
• Количеством продаж (если включено отображение продаж).
• Артикулом полки.
• Позицией товара ≫ рекламная позиция.

Вы также можете использовать «Фильтры» для выбора топов, типа рекламы и какие позиции отображать. Фильтры работают синхронно, так что при переходе между графиком и таблицей результаты будут совпадать.