Анализ результатов

Настройка таблицы

Удобный способ быстро проанализировать поисковые запросы, особенно, если вы новичок в этом инструменте — это ввод слова или фразы, которая должна быть в запросе, например, “платье женское”.

Все выше примененные фильтры по группам дублируются в таблице с анализом запроса.

Подробное описание всех показателей разобрали в отдельной статье.

Есть функционал “Настройка таблицы”с помощью, которого вы можете:

• включать/выключать отображение показателей.
• изменять порядок столбцов (внутри группы) или менять порядок групп в таблице, просто зажмите показатель и вы сможете перетащить его ниже или выше.
• Включить для отображения абсолютно все показатели группы можно с помощью кнопки “Все столбцы”:

Важно! По умолчанию включены не все столбцы таблицы, а только самые важные и популярные показатели, поэтому кнопка “Настройка таблицы” подсвечена оранжевым “маячком”. 

Полученную информацию по запросам, вы можете отсортировать по любому из множества представленных показателей, нажимая на названия колонок или кнопку сортировки, а также выгрузить запросы в excel для дальнейшей аналитики.

Работа с таблицей запросов

Таблица состоит из поискового запроса и показателей по нему.

Поисковый запрос — запросы, подобранные сервисом по вашим критериям. Запрос откроется на WB, если нажать на кнопку слева от запроса.

У показателей имеется пояснение, если навести на них.

Рядом с некоторыми значениями зеленым или красным цветом указана динамика (тренд) роста или падения за 30 дней.

Каждую группу можно раскрыть — нажмите на стрелочки справа и перейти в детали запроса, нажав на него.

Статистика поискового запроса

Нажмите на любое место в поле запроса и вам откроется подробная статистика по этому запросу.

Изначально страница откроется во вкладке “Общая информация”. Здесь вы увидите те же данные, что и в таблице, но в более удобном виде для анализа. Данные по статистике за выбранный период разделены на следующие блоки:

• Блок популярность и статистика:
  • Частотность поискового запроса за 30 дней и тренд за 30 дней.
  • Коэффициент спроса поискового запроса за 30 дней и тренд за 30 дней.
  • Общее количество товаров на WB по запросу, обнаруженных за выбранный период и тренд за 30 дней.
  • Количество брендов на WB по запросу, попавших в ТОП-1200 позиций (с СПП) и тренд за 30 дней.
  • Процент новых товаров в ТОП-100, поступивших в продажу менее 30 дней за выбранный период и тренд за 30 дней.
  • Ср. цена (с СПП) товаров, попавших в ТОП-1200 позиций и тренд за 30 дней.
  • Основной предмет запроса.
  • Количество уникальных категорий у товаров, которые ранжируются по данному запросу.

• Блок средние показатели, кластеры и рейтинг:
  • Средний CPM по категории.
  • Средний ДРР по продажам по категории (предмету).
  • % рекламных товаров в ТОП-100.
  • Название кластера.
  • Суммарная частотность кластера.
  • Состав кластера: нажав на эту кнопку, вы увидите все запросы в данном кластере, их количество и частотность.
  • Средний рейтинг товаров в ТОП-100 позиций.
  • Среднее количество оценок на 1 склейку в топ ТОП-100 позиций.

• Блок воронка продаж поискового запроса:
  • Перешли в карточку товара — сколько раз покупатели открыли карточки товаров по запросу. Учитываются органические переходы и клики из ВБ Продвижения.
  • Добавили в корзину — сколько раз товары по запросу добавили в корзину. Учитываются органические переходы и клики из ВБ Продвижения.
  • Заказали товаров — сколько товаров заказали по запросу. Учитываются органические переходы и клики из ВБ Продвижения.
  • Расчетная выручка по заказм — ориентировочная выручка, полученная товарами по запросу. Рассчитывается на основе данных по заказам и средней цены.
  • Расчетные продажи — рассчитываются на основе данных по заказам и среднего процента выкупа предмета.
  • Расчетная выручка по продажам — ориентировочная выручка по продажам, полученная товарами по запросу. Рассчитывается на основе данных по заказам, среднего процента выкупа предмета и средней цены в ТОП-100 с СПП.
  • Средний CTR по категории (предмету) — средний показатель кликабельности рекламы по основному предмету поискового запроса за выбранный период. Основной предмет определяется как тот, в котором было сделано больше всего заказов.
  • Конверсия в корзину — доля добавлений товара в корзину от всех переходов в карточки по запросу. Учитываются органические переходы и клики из ВБ Продвижения.
  • Конверсия в заказ — доля заказов по запросу от всех добавлений товаров в корзину. Учитываются органические переходы и клики из ВБ Продвижения.
  • CR — конверсия из перехода в заказ по поисковому запросу. Показывает долю заказов от всех переходов в карточки товаров, найденных по запросу.
  • Сила запроса — конверсия из запроса в заказ. Доля заказов от общего количества поисковых запросов (частотности). Учитываются органические переходы и клики из ВБ Продвижения.
  • Средний % выкупа предмета — средний % выкупленных товаров из заказанных по категории (предмету).

• Блок динамика за последний год:
  • Расчетная выручка — с 13.10.25 изменена методика подсчета выручки. Теперь мы предоставляем более точные данные, но они не сравнимы с цифрами более ранних периодов. До 13.10.25 отображается выручка по товарам, вошедшим в ТОП-200 по запросу (с СПП).
  • Ср. цена (с СПП) за последний год по ТОП-200.
  • Частотность запроса за последний год.

Важно! Вы можете навести курсором на любом графике, и вам откроется статистика по каждому дню.