Аналитика бизнеса

Аналитика бизнеса — это обновленная версия страницы общей аналитики, предоставляющая вам ключевые метрики и показатели. Эти данные помогают оценить прибыльность или убыточность бизнеса за различные периоды времени.

Фильтры

Структурно страница включает два подраздела. Ниже подробно описан подраздел «Общая информация».

По умолчанию установлен период данных за 30 дней. То есть, все видимые в разделе показатели рассчитаны за последние 30 дней.

Вы можете поменять его на один из заданных периодов (7 дней, 3 месяца, 6 месяцев, 1 год), либо указать произвольный период самостоятельно в календаре.

В разделе указана информация по одному юридическому лицу, если вы подключили к сервису несколько юридических лиц, то переключайтесь между ними, чтобы увидеть общую информацию по конкретному магазину.

По умолчанию отображаются все товары вашего магазина. Но есть возможность увидеть товары по типу «Новинки» — это товары, которым менее 14 дней с момента старта продаж на ВБ (от текущей даты).

Важно! Правила определения новинки:

• Новинкой считается артикул, у которого с момента старта продаж (старт продаж показан в разделе Учет себестоимости и расходов) прошло менее 14 дней.

• Если у существующего артикула появился новый размер — артикул не считается новинкой.

Пример: если сегодня 30.04.2026, новинками считаются товары со стартом продаж в период с 17.04.2026 по 30.04.2026 включительно.

Теги

Очень важно видеть общую картину бизнеса, а не только отдельные показатели по товарам: функция системы пользовательских тегов поможет вам навести идеальный порядок в аналитике.

Что можно делать? Больше никакой путаницы! Вы можете создавать свои группы товаров и называть их так, как удобно именно вам. Например:

• «Товары менеджера А»
• «Выводим из ассортимента»
• «Топ-20 по выручке»
• «Товары на распродажу»

Почему это удобно?

• Групповой анализ: Фильтруйте таблицы и дашборды по созданным тегам. Теперь вы можете мгновенно оценить эффективность конкретной категории или стратегии одним кликом.
• Массовые действия: Добавляйте товары в теги прямо из таблиц товаров, используя удобный выбор чекбоксами.
• Полная гибкость: Один товар может входить сразу в несколько тегов, анализируйте данные так, как требует ваша бизнес-логика.
• Наглядность: Выбирайте цвета для ваших тегов, чтобы сразу узнавать нужные группы в списках.

Нажмите на кнопку «Создать тег»:

Ведите название, выберете цвет, введите артикул и нажмите кнопку «Создать»:

Теги можно искать по названию, можно редактировать и удалять. После внесения каких-либо изменений нажмите кнопку «Применить»:

Важно!

• При выборе одного или нескольких тегов все дашборды пересчитываются на основе отфильтрованного набора товаров.
• В таблицах отображаются только товары, входящие хотя бы в один выбранный тег.
• Один товар может входить в несколько тегов.
• Фильтрация по нескольким тегам работает по логике «ИЛИ» (товар входит хотя бы в один выбранный тег).

Виджеты со сводной информацией

На странице представлены виджеты с аналитикой по ключевым показателям:

• Заказы.
• Продажи.
• Расходы.
• Чистая прибыль.
• Остатки.

Заказы

Этот блок содержит такую информацию как:

• Общее количество заказов в суммарной стоимости и в штуках. Рядом с показателем есть тренд: рост или снижение по сравнению с предыдущим периодом. Предыдущий период равен текущему, например, если текущий период данных составляет 30 дней, то сервис сравнивает данные с предыдущими 30 днями.
• Отказы — сумма, на которую были отменены заказы.
• Заказы — отказы — итоговая сумма с учетом отмен.

Продажи

Этот блок отображает:

• Общее количество продаж — сумма и количество продаж за выбранный период за вычетом возвратов. Рядом с показателем есть тренд: рост или снижение по сравнению с предыдущим периодом. Предыдущий период равен текущему, например, если текущий период данных составляет 30 дней, то сервис сравнивает данные с предыдущими 30 днями.
• Продажи до вычета возвратов — итоговая сумма без учета возвратов.
• Возвраты — сумма возвратов за период (в рублях).
• % выкупа — процент выкупленных товаров из заказанных за выбранный период. Рассчитывается как отношение количества выкупов к количеству выкупов и отмен (отказов). Товары в пути не учитываются. По данным из Лент.

Расходы

Этот блок показывает общий расход и его процентное соотношение к выручке (долю общих расходов от выручки с продаж), а также тренд изменений.

Расходы включают в себя:

• Себестоимость — общая себестоимость проданных товаров за вычетом себестоимости возвратов. Для расчета необходимо указать себестоимость в разделе «Учет себестоимости и расходов».
• Рекламные расходы — сумма расходов на внутреннюю рекламу Wildberries из отчета по рекламе. Учитываются расходы раздела «ВБ Продвижение».
• Расходы маркетплейса — общая сумма удержаний маркетплейса: комиссия, логистика, хранение, приемка, штрафы, эквайринг, прочие удержания, корректировка вознаграждения Wildberries.
• Прочие расходы — расходы, заданные вручную. Вы можете редактировать их во вкладке «Прочие расходы» в разделе «Учет себестоимости и расходов»

Важно: вы можете выбрать, как учитывать рекламные расходы.

Можно выбрать учет согласно еженедельному финансовому отчету WB, а можно согласно рекламному отчету (из кабинета ВБ.Продвижение).

Если вы выберете учет расходов на рекламу согласно еженедельного отчета, тогда не будут учитываться рекламные расходы на каждый товар отдельно, и не будут учитываться расходы на рекламу со счета.
Обратите внимание, что за текущую неделю еженедельный отчет еще не получен сервисом, поэтому рекомендуем использовать данные на основе отчета по рекламе.

При каждом переключении значение меняется не только у рекламных расходов, но и для: расходов общих и чистой прибыли.

Для выбора используйте переключатель:

Чистая прибыль

Чистая прибыль. Чистая прибыль, которую получит продавец. Рассчитывается как выручка минус все расходы:

• Себестоимость
• Комиссия
• Логистика
• Хранение
• Приемка
• Реклама
• Штрафы
• Удержания
• Эквайринг
• Прочие удержания
• Корректировка вознаграждения Wildberries

Расходы с неопределенным артикулом также уменьшают чистую прибыль.

Чистая прибыль считается для всех товаров, даже если их себестоимость не указана. Таким образом, если вы не указали себестоимость для части ваших товаров (или размеров товара), то чистая прибыль по ним будет завышена на эту величину.

В таком случае сервис покажет красную иконку рядом с прибылью и подскажет, что нужно добавить эту информацию для верного расчета чистой прибыли и показателей рентабельности и маржинальности.

Дополнительные показатели:

• Маржинальность ROS — рентабельность продаж, отношение чистой прибыли к выручке (продажи-возвраты). Например, представим, что вы продали товар на 2 000 000 руб. — это ваша выручка. Из них 200 тыс. Вы потратили на комиссию маркетплейса, 200 тыс. на логистику, 500 тыс. была закупочная стоимость товара и еще 100 тыс. потребовалось на дополнительные расходы. Итого, после вычета всех издержек, у Вас остался 1 000 000 рублей – это Ваша рентабельность продаж. В процентном соотношении, показатель ROS составил 50% от выручки.
• Рентабельность продукции (ROM) — отношение чистой прибыли к себестоимости проданной продукции.
• Рентабельность инвестиций (ROI) — рентабельность инвестиций. Отношение чистой прибыли к сумме всех расходов.
• Рентабельность складских запасов (ROII) — рентабельность товарных запасов. Отношение чистой прибыли к ср. себестоимости товарных запасов за период.

Важно! Рядом с показателями есть тренд: рост или снижение по сравнению с предыдущим периодом. Предыдущий период равен текущему, например, если текущий период данных составляет 30 дней, то сервис сравнивает данные с предыдущими 30 днями.

Остатки

Этот блок показывает такую информацию об остатках как:

• Количество в штуках и тренд.
• Себестоимость остатков.
• Потенциальная выручка — ожидаемая выручка от продаж.
• Потенциальная прибыль — ожидаемая прибыль (за вычетом всех расходов).

Круговые диаграммы (Структура доходов/расходов)

Структура доходов:

• В центре диаграммы отображается общий доход.
• Справа отображаются категории, которыми вы торгуете. Категория «Остальные» — в нее загружаются значения других, самых мелких доходов по предметам.
• Для каждой категории показывается доход (в рублях) и его процент от общей выручки.

Структура расходов:

• В центре диаграммы отображается общий расход.
• Отображаются категории затрат. Категория «Неизвестно» — в нее будут загружаться пустые предметы, для которых мы не получили название или id с WB.

• У каждого расхода указана сумма и его процент от общего расхода.

Вы можете взаимодействовать с диаграммами и списками, наводя курсор на них или, кликая по ним. Это позволит вам выделить интересующую вас категорию и увидеть её показатели.

Столбчатые диаграммы (Динамика доходов/расходов)

Данные представлены в формате столбчатых диаграмм. Данные диаграммы дублируют функционал выше, но имеют более гибкие настройки отображения:

• Вы можете добавлять/убирать интересующие вас категории расходов и доходов.
• Все данные визуализированы за выбранный период с детальной разбивкой по категориям.
• У каждой диаграммы можно выбрать формат отображения данных по неделям или месяцам.
• При наведении на столбец появляется подсказка с разбивкой по доходам/расходам и указанием временного промежутка.